이번 콘텐츠는 이런 내용을 다뤄요
키워드 타겟팅, 200% 활용하는 법 키워드 별 성과 확인하는 법 자주 묻는 질문“키워드 타겟팅 기능, 어떻게 하면 더 잘 쓸 수 있죠?”
오하우스애즈에 키워드 타겟팅 기능이 추가된 이후, 광고주분들께 가장 자주 들은 질문 중 하나입니다.
오랫동안 기다려주신 기능인 만큼, 캠페인에 적극적으로 적용하고 성과를 내고자 하는 열의가 느껴지는데요.
그래서 이번 레터에서는 그런 궁금증에 답해드리고자 합니다.
활용 꿀팁부터 자주 묻는 질문까지, 차근차근 함께 살펴볼게요.
키워드 타겟팅, 200% 활용하는 법
키워드 타겟팅은 작은 설정 하나로도 광고 성과에 큰 영향을 줄 수 있는 기능이에요. 실무에서 바로 적용할 수 있는 핵심 팁 3가지를 소개해 드릴게요.
1.
자동 타겟팅으로 ‘숨은 효자 키워드’를 찾아보세요
자동 타겟팅은 상품에 맞는 키워드가 자동으로 매칭되어 노출되는 기능이에요. 머신러닝이 내 상품과 잘 맞는 키워드를 스스로 찾아내기 때문에, 어떤 키워드가 내 상품에 효과적인지 한눈에 알 수 있답니다.
‘숨은 효자 키워드’를 발견할 수 있는 좋은 기회가 되니 꼭 활용해 보세요.
*자동 키워드 성과는 ‘유저 키워드 보고서’ 에서 확인할 수 있습니다.
2.
키워드를 유형별로 나눠 전략적으로 관리하세요
모든 키워드를 똑같이 관리할 필요는 없어요. 성과에 따라 세 가지 유형으로 나누고, 각각 다른 전략을 적용해 보세요.
•
전환형 키워드 : 전환율이 높고 실제 매출로 이어지는 키워드를 의미합니다. 입찰가를 적극 조정해 노출과 전환을 늘려보세요.
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관심형 키워드 : 노출과 클릭은 많지만 전환율은 낮은 키워드를 의미합니다. 유입은 충분하니, 상세페이지나 고객 혜택 정보를 개선해 전환율을 높여보세요.
•
비인기 키워드 : 클릭이 거의 발생하지 않는 키워드를 의미합니다. 성과가 낮은 키워드는 제외키워드로 설정해 예산 낭비를 줄일 수 있어요.
3.
시즌 키워드는 타이밍이 핵심이에요
특정 시즌 상품이나 프로모션을 준비하고 계시다면, 시즌이 시작되기 전에 미리 관련 키워드의 입찰가를 조정해 보세요.
예를 들어 여름 침구, 겨울 난방용품처럼 수요가 몰리는 시점 이전에 입찰가를 소폭 올려두면 경쟁에서 앞서갈 수 있습니다.
키워드 성과는 어디서 확인하나요?
앞서 소개한 팁들을 적용하려면, 키워드별 성과를 먼저 확인해야겠죠? 광고 성과는 일정 수준 이상의 데이터가 쌓였을 때 분석하는 것이 더욱 효과적이에요. 보고서를 확인할 땐 충분한 노출·클릭 데이터가 확보된 시점을 기준으로 살펴보는 것을 권장 드립니다.
키워드 성과는 [캠페인 관리] > [오하우스애즈] 탭에서 원하는 캠페인을 선택한 후, [키워드] 탭에서 성과 보고서를 다운로드 하시면 자세한 내용을 볼 수 있습니다.
키워드 보고서는 총 2가지로 제공됩니다.
•
키워드 보고서 : 수동 등록 키워드의 성과를 확인할 수 있어요.
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유저 키워드 보고서 : 오늘의집 고객이 검색해 노출된 자동 키워드와 수동 등록 키워드에 대한 성과를 확인할 수 있어요.
자주 묻는 질문 모아봤어요
키워드 타겟팅 관련해서 많이 궁금해 하시는 내용 정리해 보았습니다.
•
키워드 타겟팅으로 노출되는 지면이 어디인가요?
◦
오늘의집 앱 내 검색지면에서 키워드 타겟팅이 적용 됩니다.
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수동 키워드 설정 시, 키워드별 입찰가와 캠페인 입찰가는 어떻게 다른가요?
◦
키워드별 입찰가는 검색 지면에서 해당 키워드가 검색될 때 적용되고, 캠페인 입찰가는 다른 지면에 광고 상품 노출 시 적용됩니다.
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키워드 탭이 비어있어요
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해당 탭에는 수동 키워드에 대한 내용만 표시됩니다. 자동 타겟팅만 설정하신 경우에는 ‘유저 키워드 보고서’ 에서 확인해 주세요.
매출을 증대시키기 위해서는 고객이 찾는 단어를 먼저 아는 것이 중요하고,
키워드 타겟팅은 그 시작을 돕는 강력한 도구입니다.
꾸준히 점검하고 조정해 나가면 성과는 자연스럽게 따라 올거예요.
지금 키워드 보고서부터 확인해 보세요.
이번 콘텐츠에 더 궁금하신 점이 있으시거나,우리 브랜드에 맞는 광고 전략 상담이 필요하신 분,이 외에 더 궁금하신 점이 있으시다면,본사 광고 담당자가 열심히 답해드릴 예정이니 아래 채널로 언제든 문의주세요 :)
