“왜 노출이 발생하지 않지?” “캠페인을 잘 세팅한 게 맞나?” “광고 성과는 어떻게 확인해야 하지?”이해하면 참 쉬운 오늘의집 상품 광고지만,
초기 광고주에게는 모든 게 어렵게 느껴질 수 있어요.
오늘의집 상품 광고를 쉽고 빠르게 이해할 수 있도록,
광고 노출 구조부터 성과 확인까지 요점만 짚어 드립니다!
광고 노출 구조 이해하기
오늘의집 상품 광고는 상품 스코어, 유저의 이용 행태, 입찰가를 종합적으로 고려해
구매 확률이 높은 유저에게 광고를 노출하는 머신러닝 기반 유저 타깃형 광고입니다.
예를 들어, '세탁기'를 많이 검색했거나 찾아본 유저에게는 세탁기와 더불어 세탁 용품, 세제 등의 광고가 맞춤으로 노출되는데요.
이는 고정형 구좌 광고 대비, 합리적인 과금과 높은 전환 효과를 위한 머신러닝 광고의 특성입니다.
이에 따라 입찰가를 상향하면 유사 상품에 대비해 노출 기회를 얻을 확률이 높아지지만,
최적의 광고 효과를 얻기 위해서는 적정한 입찰가로 광고를 지속하는 것이 가장 중요합니다.
신규 광고주의 경우, 수동 성과형 입찰 방식을 통해 내 상품의 광고 성과를 파악하는 것이 좋아요!
광고 캠페인 세팅하기
오늘의집 상품 광고는 상품 단위를 기반으로 최적화가 이루어집니다.
신규 광고주이거나, 판매 상품의 종류가 한정적이라면 단일 캠페인으로 세팅해 보세요.
캠페인 당 5개~15개 내외의 상품을 세팅하시길 권장 드리며,
예산이 충분하지 않은 상황에서 다수의 캠페인에 예산이 분산되지 않도록 주의해 주세요.
: 상품 10개, 일 예산 5만 원으로 광고 운영하고 싶어요.
[상품 10개 + 일 예산 5만 원]으로 단일 캠페인을 운영해요.
캠페인 당 [상품 1개 + 일 예산 5천 원]으로 세팅해 총 10개의 캠페인을 운영해요.
판매 상품의 종류가 다양하고, 캠페인별 일 예산을 3~5만 원으로 설정할 수 있다면
카테고리별로 캠페인을 세팅해보세요.
카테고리별 객단가를 고려한 입찰가 설정이 가능하고, 상품별 효율 분석이 용이해집니다.
: 여러 카테고리의 상품 50개를 모두 광고하고 싶어요.
[침대], [소파], [이불] 캠페인으로 나누어, 카테고리별로 캠페인을 구분하고 예산을 분배해요.
1개의 캠페인에 50개 상품을 전부 몰아서 운영해요.
이미 카테고리별로 캠페인을 운영하고 계시다면, 주력/비주력 상품을 구분해 세팅해보세요.
브랜드 방향성에 따라 예산을 차등 분배 및 관리할 수 있습니다.
노출을 집중하고 싶은 주력 상품,
혹은 객단가가 높아 전환까지의 광고비를 과감히 투자할 수 있는 상품에 예산을 집중해 보세요.
: 신제품 침대를 집중적으로 광고하고 싶어요.
[신제품 침대] 별도 캠페인을 세팅해, 비주력 상품보다 높은 예산을 세팅해요.
[침대] 캠페인 내에 신제품과 비주력 제품을 한꺼번에 세팅해요. 광고 집행 후 성과 확인하기
구매 확률이 높은 최적화 유저에게 광고를 노출하는 머신러닝 기반 광고 특성 상,
머신이 상품 정보를 학습하는 [최적화 기간]이 필요로 되는데요.
이에 최초 광고 집행 시에는 2주~한 달 기간에 걸쳐 노출, 클릭 등의 지표가 서서히 증가합니다.
광고 집행 초기의 성과를 바로 확인하시기 보다는,
지속적인 광고 운영 후 집계되는 유의미한 성과를 확인해 주세요.
노출/클릭/전환 등의 광고 성과는 [광고 관리 메뉴]에서 한 눈에 확인하실 수 있습니다.
클릭 발생 후, 14일 이내 구매 전환까지 성과로 수집되기 때문에,
성과 확인 시에는 광고 당일 뿐 아니라 14일 이전의 구매 전환 데이터까지 꼼꼼히 확인해 주세요.
(ex. 1월 1일 광고 클릭 후 1월 14일 구매할 경우, 1월 1일 전환 성과로 측정)
광고 컨설팅 도움 받기
여전히 오늘의집 광고가 어렵게 느껴지시나요?
오늘의집 광고팀에서는 보다 만족스러운 광고 경험 제공을 위해, 광고 컨설팅을 지원하고 있습니다.
신청 접수 후, 본사 광고 매니저가 순차적으로 유선 연락 드리고 있어요.
파트너사의 성장을 돕는 오늘의집 광고와 함께 하세요!
