지난 6월 4일부터 퍼포먼스 DA 광고의 과금방식이 변경되었다는 사실, 알고 계셨나요?
퍼포먼스 DA 광고를 보다 합리적인 비용으로 집행해 광고 효율을 높일 수 있도록
과금 형태를 ‘노출 당 비용(CPM)’에서 ‘클릭당 비용(CPC)’로 변경했습니다.
변경 이후에 정말 효율이 높아졌는지 궁금하신 분들이 계실텐데요,
퍼포먼스 DA가 무엇인지부터 변경 전후 14일 데이터를 비교해 얼마나 개선됐는지 확인해보도록 하겠습니다.
퍼포먼스 DA 광고란?
퍼포먼스 DA 광고는 유저들에게 배너로 노출되는 광고입니다.
위의 사진과 같이,
홈 메인이나 상품 상세페이지 중단 등 유저들이 자주 보는 화면에
브랜드의 메시지와 사진을 함께 노출시킬 수 있습니다.
브랜드를 신규 고객에게 홍보해 매출 볼륨을 증대하고 싶거나,
행사를 원하는 스케줄에 주도적으로 운영하고 싶거나,
브랜드를 주목도 있게 노출하고 싶은 광고주에게 효과적인 광고입니다.
퍼포먼스 DA 광고는 “상품광고”와 함께 집행하시면 시너지 효과를 보실 수 있어요! 확연히 달라진 퍼포먼스 DA 성과
퍼포먼스 DA 광고의 과금 방식이 변경되면서 실제로 성과가 좋아졌는지 확인해볼까요?
클릭당 비용클릭당 비용은 유저가 광고를 한 번 클릭했을 때마다 지불되는 비용인데요,
과금 방식이 바뀌면서 클릭당 비용이 이전보다 약 60%나 절감되어
최종 클릭당 비용이 350~450원대로 형성됐습니다.
클릭당 비용이 줄어든만큼 같은 예산 안에서 더 많은 클릭이 일어날 수 있게 되어
더 많은 유저들에게 상품을 노출할 수 있겠죠?
전환율전환율은 광고 클릭 대비 구매를 확인할 수 있는 지표입니다.
과금 구조가 변경됨에 따라, 같은 일예산으로 더 많은 노출을 확보할 수 있었고
노출이 활성화됨에 따라 클릭 및 구매 또한 함께 상승하였죠.
이에 과금 구조 개편 후 구매 전환율이 약 2배 증가했습니다.
광고 수익률광고 수익률은 광고를 통해 얻은 수익이 광고비 대비 얼마나 큰 지를 볼 수 있는 지표입니다.
따라서 광고 수익률은 광고 집행에서 정말 중요한 지표인데요,
개편 이전보다 광고 수익률이 약 7배 더 높아졌습니다~
퍼포먼스 DA 과금 방식 변경은
저렴한 가격으로 많은 유저들에게 광고를 노출시키고,
유저가 늘어난 만큼 클릭과 전환을 이끌어 내
광고 수익률 증가에 효과가 있음을 확인할 수 있었습니다
더 궁금한 내용이 있다면?
새롭게 퍼포먼스 DA를 시작해보고 싶으신데 어려우시거나,이미 퍼포먼스 DA 광고를 집행 중이지만 원하는 만큼의 효율이 안 나오는 분들,이 외에 더 궁금하신 점이 있으시다면 아래 채널로 편히 문의 주세요본사 광고 담당자가 열심히 답해드릴 예정입니다 :)
