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아래 카드를 클릭하면 우수 캠페인 사례를 확인하실 수 있어요

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안녕하세요.
오늘의집 광고센터입니다.
오늘의집에서 상품광고와 퍼포먼스 DA 광고를 적극적으로 집행해 우수한 광고 성과를 보여주고 있는 얼라이브즈 담당자의 인터뷰를 통해 오늘의집 광고의 장점에 대해 살펴보겠습니다.

Q. 얼라이브즈는 어떤 브랜드인가요?

A. ALL Lives, ALL Space라는 모토로 특별한 경험 속에만 있는 제품이 아닌, 평범한 일상 속에 녹아있 는 제품들을 보여주기 위해 노력하는 브랜드예요.

Q. 오늘의집에서 광고를 시작하게 된 이유는 무엇인가요?

A. 타 브랜드 상품들 사이에서 자사 상품이 고객에게 잘 보여지는 것이 중요하다고 생각해요.
광고를 광고같지 않게, 오늘의집 광고를 통해 성장했어요.
수동 성과형 캠페인에선 CPC 입찰가가 매우 중요합니다. 적절한 입찰가를 설정해주시면 머신은 설정 범위 안에서 비딩을 진행하며, 파트너사 분들의 상품을 다양한 지면에 노출하기 때문입니다.
그렇다면 어떻게 입찰가를 설정해야 내 상품이 더 많이 노출될 수 있을까요? 아래 광고주의 사례에서 확인해 보시죠!
광고주 소개
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카테고리 : 가구
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런칭 이후 지속해서 상품광고를 운영해, 평균 ROAS 300% 대를 유지했어요. 이미 좋은 효율을 보이고 있던 캠페인이었지만 입찰가 세팅을 점검하여, 광고 성과를 증진하고자 했어요.
캠페인 액션
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8월까지는 캠페인 생성 시 입력한 입찰가를 동일하게 유지하며 상품광고를 운영했어요.
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하지만, 9월부터는 캠페인의 광고 성과를 모니터링하며 입찰가를 점진적으로 조정했어요.
입찰가 한 번 점검 했을 뿐인데, ROAS x3배 상승했어요 🆙
‘캠페인’은 광고 상품을 묶는 단위로, 캠페인 설정으로 광고 전략을 조정할 수 있기 때문에 매우 중요합니다. 그렇다면 예산을 쪼개 많은 캠페인을 운영하는 것이 좋을까요? VS 충분한 일예산을 집중 투입하는게 좋을까요? 아래 광고주의 사례에서 확인해 보시죠!
광고주 소개
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카테고리 : 패브릭
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꾸준히 상품광고를 운영하던 업체로, 월 평균 ROAS 500%에 도달했습니다. 하지만 적극적인 액션을 통해 광고 성과를 높이고자 했고, 캠페인 운영 전략을 변경하여 ROAS를 100%P 이상 개선했습니다.
캠페인 액션
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8월까지는 일예산이 적은 캠페인을 다수 운영하다, 9월부터는 일예산을 집중해 운영했어요.
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캠페인 운영 전략 변경 후에는 3개월 이상 꾸준히 유지해 머신러닝이 안정화될 수 있게 했어요.
캠페인 구조 변경하고 ROAS 100%P 개선했어요 📈
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