지난 광고 레터에서
퍼포먼스 DA의 과금 방식이
CPM에서 CPC로 변경된 후 개선된 성과에 대해 알아봤는데요,
아무래도 합리적인 비용으로 광고를 집행할 수 있게 됐다 보니,
퍼포먼스 DA를 궁금해 하는 분들이 늘어난 것 같습니다.
퍼포먼스 DA의 가장 큰 장점은 제품을 이미지와 카피로 설명할 수 있다는 점인데요.
따라서 카피와 이미지를 어떻게 활용 하는지가 퍼포먼스 DA의 성과를 좌우한다고 할 수 있어요
그렇다면 유저들의 찰나의 순간을 사로잡아 클릭을 유도하고,
결국 전환까지 이뤄내는 소재들은 어떤 특징을 가지고 있는지 살펴볼까요?
1. 카테고리 별로 소재를 제작해요
광고 하고 싶은 상품이 많을 경우에는, 비슷한 카테고리의 상품들을 묶어 캠페인을 제작해 보세요.
(EX. 가구를 파는 셀러시라면 서랍장은 서랍장, 의자는 의자끼리 묶어서 광고를 집행해 주세요.)
배너를 클릭 했을 때 브랜드의 광고 제품만 모아서 보여주기 때문에,
유저가 제품을 충분히 탐색할 수 있습니다.
여기서 꿀팁!
컬러감 있는 배경색으로 주목도를 높이고, 평점/리뷰 등 유저 반응을 카피에 활용하여 구매까지 연결시켜 보아요!
2. 카피에 무료 배송, 사은품 증정 등 혜택을 강조해요
카피에 유저가 직접 체감할 수 있는 혜택을 작성한 경우가 클릭율과 전환율이 높았습니다.
유저가 체감할 수 있는 혜택은
무료 배송이나 쿠폰 할인, 사은품 증정, 리뷰 이벤트 등이 해당 하겠네요!
보통 혜택에 관한 내용은 상세 페이지에 기재되어 있고,
유저들이 처음 상품을 접하게 되는 제품 대표 이미지나
상품명에는 포함 시키기 다소 어려워 아쉬울 때가 있는데요,
제품 이미지와 함께 혜택에 관한 내용이 카피로 들어가 있으면,
좀 더 많은 유저에게 클릭을 유도할 수있겠죠?
현재 진행하고 있는 가격 할인이나 쿠폰 등의 이벤트가 있다면,
퍼포먼스 DA를 통해 적극 홍보해 보세요!
더 많은 매출을 일으킬 수 있을 거에요
3. 시즌 이슈 상품을 카피나 이미지에 적극 활용해요
시즌 상품을 판매하시는 경우 퍼포먼스 DA 배너 광고를 적극! 권장 드려요.
퍼포먼스 DA는 카피와 이미지로 제품의 계절감을 잘 표현할 수 있기 때문에
유저들에게 상품을 시각적으로 어필할 수 있습니다.
계절감을 어떻게 녹여낼 수 있는지는 예시 이미지로 살펴볼까요?
•
“여름이불 할인” 처럼 카피에 특정 계절에 대해 직접 언급
•
“스마트 무선 서큘레이터” 처럼 특정 계절에 사용하는 제품의 특징을 강조
이렇게 특정 시즌의 계절감이나 특징을 포인트로 퍼포먼스 DA 소재로 제작하면
유저들에게 상품이 더 매력적으로 보일 수 있을 거예요
지금까지 성과 좋은 퍼포먼스 DA 소재의 특징에 대해서 알아봤는데 어떠신가요?
이전보다 소재 제작이 조금 더 쉽게 느껴지시나요?
혹시나 소재 제작이 어렵다고 느껴지시거나, 포토샵 등 툴을 다루기 어려우신 분들은
배너 만들기 기능을 통해 제작 가능하니 많은 이용 부탁 드립니다
오늘의집 광고센터의 문은 언제든 열려 있으니, 궁금하신 부분이 있으시면 아래 링크로 찾아주세요.
정확하고 빠른 답변 드릴 수 있도록 노력하겠습니다!
